2020年，我国将实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽，实现全面建成小康社会目标。然而，新冠肺炎疫情给实现全年奋斗目标增添了新的挑战和工作难度。习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会指出，贫困地区农畜牧产品卖不出去，农用物资运不进来，生产和消费下降，影响产业扶贫增收。疫情发生以来，这种情况在嘉鱼也不同程度存在。如何解决这个问题？3月底以来，一场场网络直播带货为待销的农产品打开了销路，各地纷纷出现党员干部、农技专家、农民化身 “带货主播”。这期间，各地宣传网信部门发挥了大作用，不仅营造了良好网上舆论氛围，而且提供了平台支撑，直接参与到扶贫工作一线。

嘉鱼宣传部门主动应对新形势、新需求，以短视频、直播连线等手段销售农产品，收到出其不意的效果。不仅为农产品销售辟出了新路径，而且也为打赢脱贫攻坚战助了一把力。特别是4月3日以来，嘉鱼酸辣泡藕带系列产品，通过参加宣传部门组织的网络直播带货，从元至3月的待销，到4月的销售1800万，实行了逆势增长。

带货直播不仅要有好产品，还要做好宣传。很多产品开通直播间后没有人气，其中很大一个原因是没有进行预热。因此，直播之前，我们积极邀请上级媒体进行直播预热，《人民直播-咸宁特产赠云南》、《为鄂拼单-嘉鱼美女副县长“主播带货”，楚天都市报明天全程直播》、《（直播）咸宁优品赠送云南亲人》、《昆明鲜花送湖北 咸宁特产赠云南即将开播》、《云上嘉鱼主播带你提前看！》等前期宣传，把嘉鱼县土特产即将要进行直播的信息告诉越多的受众，增加“粉丝”，吸引更多的买家进入直播间。4月3日嘉鱼县第一场直播，县委书记胡春雷、副县长华红、陆溪镇镇长路红云轮番上阵，纷纷进入直播间，为嘉鱼县农产品做了一回硬核广告宣传。

对土特产的商家来说，有了县委书记这个王牌代言人，增强了信心和勇气，对广大消费者而言，这样的代言推销，无疑让他们对我县农产品有了更多的信任和期待。当天，我县农产品在拼多多平台的店铺增加5万粉丝，成交商品达10万份，各平台围观总数达1亿人次，重塑了农产品供应链模式，让小农户与大市场实现了低成本的对接。

第一场直播打响了嘉鱼藕带、簰洲鱼圆等一系列土特产的名气，引起直播带货网红李佳琦的关注。4月6日，在淘宝湖北爱心专场公益直播间，央视主持人朱广权和李佳琦为湖北特产带货，这其中就包括嘉鱼县的藕带，上架仅仅两分钟，7万份、21万袋泡藕带瞬间售完，后期，流量热度又持续带来6万包的销量。在此次直播，李佳琦强大到爆炸的带货能力加上朱广权的文化底蕴和幽默属性，让参与观看的1.22亿观众看不够。

在电商平台、物流和直播平台流量的加持下，线上购买农产品的方式成为疫情期间越来越多人的消费习惯。接着，中国燃气董事长直播带货、斗鱼直播带货、抖音直播带货，嘉鱼藕带一炮而红。嘉珍公司困境中谋得发展，非常多的采购商联系到企业，包括周黑鸭、良品铺子等，为企业发展打开了新的路径。

通过直播带货，我们充分认识到，要利用好新平台、新手段加强和改进网上正面宣传，打造“现象级”内容产品，调动各类媒体和广大网民的积极性，大力宣传各地区各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚工作的新举措新成效，提高网上正能量传播的精准性和有效性。同时，要利用名人效应，邀请领导、明星、网红直播带货，发挥他们的名气打响品牌，加大对贫困户农产品的宣传、推广力度，吸引更多消费者购买扶贫产品。

直播是肋力脱贫攻坚的有益尝试，为我们宣传网信工作打开了新思路，也对农产品生产提出新要求。只有质优量大的产品才适合直播网销。这也是嘉鱼酸辣泡藕带网销大获成功的重要原因。（江开群）

来源：咸宁日报